# [Brand] 제이미성형외과 브랜드가이드 v.2.8

제이미성형외과의 브랜드 아이덴티티, 메시지, 톤앤매너, **브랜드 보이스**를 정리한 가이드 문서입니다.

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✨

**v2.2 업데이트 (2025-12-09)**

- **PART 2: VISUAL IDENTITY** 로고 가이드라인 요약 섹션 추가
- 로고 버전, 컬러, 사용 규정, Do's & Don'ts 핵심 내용 통합
- **PART 3: BRAND VOICE** 섹션 신규 추가 (v2.0)
- 정기호 원장 음성 19개 파일(65분) 분석 기반 톤앤매너 가이드
</aside>

# PART 1: BRAND FOUNDATION

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## 브랜드 슬로건

**Korean**

> 티안나게 수술하고, 티나게 예뻐지는
> 

**English** 

> Your natural beauty, refined by Jamie.
> 

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## 브랜드 아키텍처

제이미성형외과의 브랜드 핵심 요소를 정의합니다.

| 구분 | 내용 | 비고 |
| --- | --- | --- |
| 브랜드 에센스 | 제이미성형외과는 눈, 이마, 동안 성형을 중점 진료합니다 | 핵심 정체성 |
| 가치 제안 | 건강한 美의 기준을 말하다 | 부작용이 적다, 자연스럽다 |
| 슬로건 | 건강한 미(美)의 기준을 함께 만드는 제이미성형외과입니다 | 공식 슬로건 |
| 브랜드 서약 | 제이미는 결과로 말씀 드립니다 | Brand Promise |

> **원문 참고**: Google Sheets 문서의 "브랜드 에센스"에는 "전문병원"으로 기재되어 있으나, 
의료광고법 준수를 위해 **"중점 진료"**로 수정 적용합니다.
> 

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## 제이미의 약속

제이미성형외과가 고객에게 드리는 4가지 핵심 약속입니다.

| 약속 | 핵심 메시지 |
| --- | --- |
| 안전 최우선 | 검증된 안전한 방법만 선택합니다 |
| 자연스러운 아름다움 | 티 없이 자연스러운 변화를 드립니다 |
| 정확한 결과 확인 | 사진과 영상으로 함께 점검합니다 |
| 책임지는 사후관리 | 객관적 불만족은 끝까지 책임집니다 |

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<img src="notion://custom_emoji/c5641dc2-63d9-41b6-b591-0be88e342fd3/1cf581e5-8a1e-8088-afbc-007a173e4a23" alt="notion://custom_emoji/c5641dc2-63d9-41b6-b591-0be88e342fd3/1cf581e5-8a1e-8088-afbc-007a173e4a23" width="40px" />

### 문구 통일 기준

- 종결 어미: 모두 "~합니다 / ~드립니다"
- 글자 수: 15~16자 내외
- 어조: 신뢰감 있는 약속형 문장
</aside>

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## 세부 설명 문안

### 1. 안전 최우선

오랜 기간 검증된 안전한 시술만을 고집하여 부작용 걱정을 줄이고, 오래 지속되는 결과를 약속합니다.

### 2. 자연스러운 아름다움

수술한 티가 나지 않는 자연스러운 변화를 추구합니다.

### 3. 정확한 결과 확인

수술 전후 모습을 사진은 물론 영상 경과 자료로 비교하며 고객님과 함께 꼼꼼히 점검합니다.

### 4. 책임지는 사후관리

사진과 영상으로 드러나는 객관적인 불만족 사항에 대해서는 책임지고 사후관리를 해드립니다.

## Jamie's Promise (English)

**Tagline**

> Safety First, Natural Beauty & Accountable Care
> 

| Promise | Key Message |
| --- | --- |
| Safety First | We only use time-tested, proven methods. |
| Natural Beauty | We deliver subtle changes, not obvious work. |
| Accountable Care | We take full responsibility for your results. |

<aside>
<img src="notion://custom_emoji/c5641dc2-63d9-41b6-b591-0be88e342fd3/1cf581e5-8a1e-8025-a1ff-007ab9e56261" alt="notion://custom_emoji/c5641dc2-63d9-41b6-b591-0be88e342fd3/1cf581e5-8a1e-8025-a1ff-007ab9e56261" width="40px" />

### 문구 통일 기준 (English)

- 문장 구조: 모두 "We + 동사" 형태로 시작
- 글자 수: 6~8 words
- 어조: 신뢰감 있는 약속형, 직접적 표현
</aside>

**눈, 이마, 동안 성형 중점 진료** (눈 재수술, 흉터 성형 상담)

---

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📝

**제이미성형외과: 자연스러운 아름다움을 지향합니다**

눈, 이마, 동안 성형 중점 진료

정기호 원장의 세심한 진료

당신의 본연의 아름다움을 깨우는 곳, 제이미성형외과입니다.

**[중점 진료 분야]**

- 눈성형 - 자연스러운 라인을 지향하는 눈매 교정
- 이마성형 - 부드러운 이마 라인을 위한 내시경 거상술
- 동안성형 - 자연스러운 변화를 지향하는 리프팅

**[제이미의 진료 방향]**

- 얼굴 전체 조화를 고려한 맞춤 상담
- 개인별 상태에 따른 시술 계획
- 최소 절개 방식 지향
- 빠른 일상복귀 지향

**[정기호 원장]**

- 눈, 이마, 동안 성형 중점 진료
- 경북대학병원 성형외과 전임의
- 개인별 맞춤 상담 진행

**[시술 안내]**

※ 퀵 매몰법 수술시간 10-15분 지향

※ 마취: 수면마취 + 국소마취 병행

※ 회복: 붓기 최소화 지향, 당일 퇴원 가능

※ 사후관리: 상담 후 안내

'마치 원래 내 얼굴인 듯, 자연스럽게'

- 상담 후 수술 일정 협의 가능
- 회복 기간은 개인별로 다를 수 있습니다

당신의 아름다움과 젊음을 지향하는, 제이미성형외과와 함께하세요.

**※ 모든 시술은 개인에 따라 결과가 다를 수 있으며, 부작용(붓기, 멍, 통증 등)이 발생할 수 있습니다. 상담 후 결정하시기 바랍니다.**

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📝

**제이미성형외과**

제이미성형외과는 첫인상을 좌우하는 눈과 코, 이마를 중심으로 퀵 매몰, 내시경 이마거상, 지방 성형, 주름 성형을 중점 진료합니다.

- 눈성형: 퀵매몰법, 하이브리드 쌍꺼풀, 안검하수 눈매교정술
- 이마성형: 내시경 이마거상술, 내시경 눈썹거상술
- 동안성형: 앞광대 리프팅, 스마스 리프팅, 자가 지방이식

압구정역 5번출구 방향 도보 5분 | 02-542-2399

※ 모든 시술은 개인에 따라 결과가 다를 수 있으며, 부작용이 발생할 수 있습니다.

</aside>

<aside>
📝

**눈, 이마, 동안 성형 중점 진료** (눈 재수술, 흉터 성형 상담)

**[정기호 원장님 프로필]**

경북대학병원 성형외과 전임의

경북대학병원 성형외과 외래교수

대한성형외과학회 정회원

대한눈성형연구회 정회원

대한미용성형외과학회 정회원

국제미용성형외과학회 정회원

일본미용성형외과학회 정회원

2015 대한미용성형외과학회 구연: 3점 고정 내시경이마거상술

2015 항노화연구회 강연: 내시경 이마거상술 어려운 케이스

</aside>

# PART 2: VISUAL IDENTITY

---

> 업데이트일: 2025-12-09
> 
> 
> **변경 내용**: 영상용/인쇄용 컬러 팔레트 추가, 타이포그래피 확장
> 
> **분석 소스**: 홍보 영상 키프레임 6장, 인쇄물 PDF 3장
> 

---

## 2.1 로고 가이드라인

제이미성형외과의 공식 로고는 **여성 얼굴 측면 실루엣(심볼)**과 **워드마크**의 조합으로 구성됩니다.

### 로고 버전

| 버전 | 용도 | 파일 |
| --- | --- | --- |
| **국문 가로형** | 간판, 명판, 공식 문서, 인쇄물 | _Jamie-Clinic-plaque.png |
| **영문 정사각형 (흰색)** | 다크 배경, SNS 프로필 (Instagram, YouTube) | jamie_logo_f_j.webp |
| **영문 정사각형 (그린)** | 브랜드 컬러 강조, 마케팅 자료 | Jamie-Clinic-Logo-Square-500x500-dark.jpg |

### 로고 컬러

| 버전 | 배경 | 심볼/텍스트 | 용도 |
| --- | --- | --- | --- |
| **Primary** | #000000 | #79A233 | 기본 사용 |
| **Monochrome Dark** | #000000 | #FFFFFF | 다크 배경 |
| **Monochrome Light** | #FFFFFF | #000000 | 밝은 배경 |
| **Reversed** | #79A233 | #FFFFFF | 브랜드 강조 |

### 사용 규정

| 매체 | 최소 크기 | 비고 |
| --- | --- | --- |
| 인쇄물 | 너비 25mm | 명함, 브로슈어 등 |
| 디지털 | 너비 80px | 웹, 앱 등 |
| 파비콘 | 16×16px | 심볼만 사용 |
| SNS 프로필 | 180×180px | 정사각형 로고 |

**여백 규정**: 로고 높이의 25% (또는 워드마크 'J' 높이)를 상하좌우 최소 여백으로 확보

### Do's & Don'ts

| ✅ **Do's (권장)** | ❌ **Don'ts (금지)** |
| --- | --- |
| 공식 파일만 사용 | 비율 변형 (늘리기, 줄이기) |
| 충분한 여백 확보 | 색상 임의 변경 |
| 적절한 배경 대비 유지 | 효과 추가 (그림자, 발광) |
| 최소 크기 이상으로 사용 | 복잡한 배경 위 사용 |
| 승인된 컬러만 적용 | 로고 일부 자르기, 회전 |

<aside>
📎

**상세 가이드라인**: 매체별 적용, 파일 목록, 승인 프로세스 등은 아래 문서 참조

로고 가이드라인 상세

</aside>

---

## 2.2 브랜드 컬러

### 2.2.1 디지털 컬러 (Digital / Web)

기존 웹사이트 및 디지털 채널용 컬러입니다.

**Primary Colors**

| 컬러명 | HEX | RGB | 용도 |
| --- | --- | --- | --- |
| Jamie Main Green | `#6d7856` | 109, 120, 86 | 메인 브랜드 컬러 |
| Jamie Green (Web) | `#79A233` | 121, 162, 51 | 웹 링크, 버튼, 강조 |
| Jamie Light Green | `#AFCC6D` | 175, 204, 109 | CTA 버튼, 호버 |
| Black | `#000000` | 0, 0, 0 | 본문 텍스트, 로고 |
| White | `#FFFFFF` | 255, 255, 255 | 버튼 텍스트, 배경 |

**Background Colors**

| 컬러명 | HEX | 용도 |
| --- | --- | --- |
| Jamie Background | `#f1f4eb` | 기본 배경 |
| Warm Beige 1 | `#f8f4ef` | 그라데이션 시작 |
| Warm Beige 2 | `#f7f5f4` | 그라데이션 |
| Warm Beige 3 | `#f6f5f1` | 그라데이션 |
| Warm Beige 4 | `#f7eee0` | 그라데이션 끝 |

---

### 2.2.2 영상용 컬러 (Video / Motion) ⭐ NEW

홍보 영상, YouTube 콘텐츠, 모션 그래픽에 사용되는 확장 컬러 팔레트입니다.

**배경 컬러 (Backgrounds)**

| 컬러명 | HEX | RGB | 용도 |
| --- | --- | --- | --- |
| Video BG Light | `#E8E6E2` | 232, 230, 226 | 밝은 배경 (메인) |
| Video BG Warm | `#EEECE8` | 238, 236, 232 | 밝은 배경 (대체) |
| Video BG Dark | `#2D2D2D` | 45, 45, 45 | 다크 배경 (FAQ 등) |
| Video BG Charcoal | `#333333` | 51, 51, 51 | 다크 배경 (대체) |

**강조 컬러 (Accent Colors)**

| 컬러명 | HEX | RGB | 용도 |
| --- | --- | --- | --- |
| Video Gold | `#B5A040` | 181, 160, 64 | 제목 타이틀 (밝은 배경) |
| Video Gold Light | `#C0AB45` | 192, 171, 69 | 제목 타이틀 (대체) |
| Video Gold Dark BG | `#C9B347` | 201, 179, 71 | 제목 타이틀 (다크 배경) |
| Video CTA Gold | `#C0A940` | 192, 169, 64 | CTA 포인트, 강조 원형 |

**장식 요소 컬러 (Decorative Elements)**

| 컬러명 | HEX | RGB | 용도 |
| --- | --- | --- | --- |
| Circle Dark | `#3D4A3D` | 61, 74, 61 | 진한 원형 (프로세스) |
| Circle Charcoal | `#4A5A4A` | 74, 90, 74 | 진한 원형 (대체) |
| Circle Sage | `#8FA87A` | 143, 168, 122 | 중간 원형 |
| Circle Sage Light | `#9CB88A` | 156, 184, 138 | 중간 원형 (대체) |
| Circle Pale | `#C5D4B8` | 197, 212, 184 | 연한 원형 |
| Circle Mist | `#D5E0C8` | 213, 224, 200 | 가장 연한 원형 |

**텍스트 컬러 (Text)**

| 컬러명 | HEX | RGB | 용도 |
| --- | --- | --- | --- |
| Video Text Dark | `#333333` | 51, 51, 51 | 본문 (밝은 배경) |
| Video Text Medium | `#3D3D3D` | 61, 61, 61 | 부제목 (밝은 배경) |
| Video Text Light | `#FFFFFF` | 255, 255, 255 | 텍스트 (다크 배경) |

**영상용 컬러 적용 가이드**

```
밝은 배경 프레임:
├─ 배경: #E8E6E2 또는 #EEECE8
├─ 제목: #B5A040 (Video Gold)
├─ 본문: #333333 (Video Text Dark)
├─ 장식 원형: Circle Dark ~ Circle Mist 조합
└─ CTA 포인트: #C0A940 (Video CTA Gold)

다크 배경 프레임 (FAQ, 특별 섹션):
├─ 배경: #2D2D2D 또는 #333333
├─ 제목: #C9B347 (Video Gold Dark BG)
├─ 본문: #FFFFFF (Video Text Light)
└─ 장식 원형: #C0A940 (머스타드 골드)

```

---

### 2.2.3 인쇄용 컬러 (Print) ⭐ NEW

초진 환자 안내서, 브로슈어, 명함 등 인쇄물에 사용되는 컬러 팔레트입니다.

<aside>
<img src="notion://custom_emoji/c5641dc2-63d9-41b6-b591-0be88e342fd3/1cf581e5-8a1e-8088-afbc-007a173e4a23" alt="notion://custom_emoji/c5641dc2-63d9-41b6-b591-0be88e342fd3/1cf581e5-8a1e-8088-afbc-007a173e4a23" width="40px" />

[JAM - 제이미 성형외과 초진 환자 안내서 2025](https://www.canva.com/design/DAGvTRdkyIs/Z_IxsRMBy5usmxgrTB2spQ/edit?utm_content=DAGvTRdkyIs&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=sharebutton)

</aside>

**배경 컬러 (Backgrounds)**

| 컬러명 | HEX | CMYK (추정) | 용도 |
| --- | --- | --- | --- |
| Print BG Mint | `#E8F5E8` | C10 M0 Y10 K0 | 기본 배경 |
| Print BG Soft | `#F0F8F0` | C5 M0 Y5 K0 | 연한 배경 |
| Print BG Blue | `#D0DDE8` | C20 M10 Y5 K0 | FAQ 섹션 배경 |
| Print BG Blue Light | `#E0E8F0` | C12 M5 Y2 K0 | 그라데이션 끝 |

**Primary Colors**

| 컬러명 | HEX | CMYK (추정) | 용도 |
| --- | --- | --- | --- |
| Print Green Primary | `#79A233` | C55 M10 Y100 K5 | 주요 타이틀 |
| Print Green Dark | `#6D9040` | C60 M15 Y95 K10 | 강조 텍스트 |
| Print Gray | `#888888` | C0 M0 Y0 K50 | 서브 텍스트 |

**프로세스 다이어그램 컬러**

| 컬러명 | HEX | 용도 |
| --- | --- | --- |
| Step Circle Light | `#C5E0C5` | 스텝 배경 (연한) |
| Step Circle Medium | `#79A233` | 스텝 배경 (진한) |
| Step Arrow | `#79A233` | 진행 화살표 |
| Step Text | `#333333` | 스텝 텍스트 |

**인쇄용 컬러 적용 가이드**

```
표지/타이틀 페이지:
├─ 배경: #E8F5E8 ~ #F0F8F0 그라데이션
├─ 타이틀: #79A233 (Print Green Primary)
├─ 서브타이틀: #888888 (Print Gray)
└─ 로고: Jamie Main Green (#6d7856)

프로세스/인포그래픽 페이지:
├─ 배경: #E8F5E8 (Print BG Mint)
├─ 스텝 원형: #C5E0C5 + #79A233 교차
├─ 화살표: #79A233
└─ 텍스트: #333333

FAQ/정보 페이지:
├─ 배경: #D0DDE8 ~ #E0E8F0 (블루 그라데이션)
├─ 타이틀: #6B8FAF (블루그레이 계열)
└─ 본문: #333333

```

---

## 2.3 타이포그래피

### 2.3.1 웹/디지털 서체 (기존)

| 서체 | Weight | 용도 | 자간 |
| --- | --- | --- | --- |
| Noto Sans KR | 700 (Bold) | 제목, 강조 | -60 |
| Noto Sans KR | 500 (Medium) | 소제목 | -60 |
| Noto Sans KR | 400 (Regular) | 본문 | -60 |
| Noto Sans KR | 300 (Light) | 부가 설명 | -60 |

**행간 가이드**

| 용도 | 행간 |
| --- | --- |
| H1 대제목 | 39pt |
| H2 제목 | 28pt |
| H3 소제목 | 22pt |
| 본문 | 15.59pt |

---

### 2.3.2 영상용 서체 ⭐ NEW

홍보 영상에서 사용되는 서체 스타일입니다.

**한글 타이틀 서체**

| 용도 | 서체 스타일 | Weight | 특징 |
| --- | --- | --- | --- |
| 메인 타이틀 | 둥근 고딕 계열 | ExtraBold | 모서리 라운드 처리 |
| 서브 타이틀 | 고딕 계열 | Bold | 깔끔한 직선 |
| 본문 | Noto Sans KR | Medium | 가독성 우선 |
| 캡션/주석 | Noto Sans KR | Regular | 부가 설명 |

**영문 서체**

| 용도 | 서체 | Weight |
| --- | --- | --- |
| 영문 타이틀 | Inter / Poppins | Bold |
| 영문 본문 | Inter | Regular |
| 영문 캡션 | Inter | Light |

**영상 자막 가이드**

```
메인 타이틀 (화면 중앙):
├─ 크기: 화면 너비의 8~10%
├─ 컬러: #B5A040 (Video Gold) 또는 #333333
├─ 정렬: 중앙
└─ 그림자: 없음 (밝은 배경) / 소프트 드롭섀도우 (다크 배경)

서브 타이틀:
├─ 크기: 메인 타이틀의 60~70%
├─ 컬러: #333333 또는 #79A233
└─ 정렬: 메인 타이틀 하단 중앙

본문/설명:
├─ 크기: 화면 너비의 3~4%
├─ 컬러: #333333 (밝은 배경) / #FFFFFF (다크 배경)
├─ 행간: 1.6
└─ 정렬: 좌측 정렬 또는 중앙

```

**권장 서체 대안**

| 원본 서체 분위기 | 권장 무료 서체 | 비고 |
| --- | --- | --- |
| 둥근 고딕 타이틀 | 나눔스퀘어라운드 ExtraBold | 네이버 무료 |
| 고딕 타이틀 | Pretendard Bold | 국내 무료 |
| 세리프 포인트 | 나눔명조 Bold | 특별 강조 시 |

---

### 2.3.3 인쇄물용 서체 ⭐ NEW

초진 환자 안내서 등 인쇄물에서 사용되는 서체입니다.

**한글 서체**

| 용도 | 서체 | Weight | 크기 (추정) |
| --- | --- | --- | --- |
| 표지 타이틀 | Pretendard / Noto Sans KR | Bold | 48~60pt |
| 섹션 타이틀 | Pretendard / Noto Sans KR | SemiBold | 24~32pt |
| 본문 | Noto Sans KR | Regular | 10~12pt |
| 캡션 | Noto Sans KR | Light | 8~9pt |

**영문 서체**

| 용도 | 서체 | Weight | 크기 |
| --- | --- | --- | --- |
| 영문 타이틀 | Inter | Bold | 36~48pt |
| 영문 서브 | Inter | Regular | 14~18pt |
| JAMIE 로고 타입 | Inter / Poppins | Bold | 브랜드 규정 |

**인쇄물 레이아웃 가이드**

```
A4 기준 여백:
├─ 상단: 25mm
├─ 하단: 20mm
├─ 좌측: 20mm
└─ 우측: 20mm

텍스트 박스 내부 패딩:
├─ 상하: 15mm
└─ 좌우: 20mm

행간:
├─ 타이틀: 1.2
├─ 본문: 1.6~1.8
└─ 캡션: 1.4

```

---

## 2.4 영상 스타일 가이드 ⭐ NEW

### 2.4.1 비주얼 요소

**원형 장식 (Floating Circles)**

제이미 영상의 시그니처 비주얼 요소입니다.

| 크기 | 컬러 | 투명도 | 배치 |
| --- | --- | --- | --- |
| 대 (120~180px) | Circle Sage / Circle Pale | 100% | 화면 모서리 |
| 중 (60~100px) | Circle Dark / Circle Sage | 100% | 컨텐츠 주변 |
| 소 (20~40px) | Circle Mist / Video CTA Gold | 100% | 포인트 장식 |

**배치 가이드**

```
화면 구성 예시:
┌────────────────────────────────────────┐
│ ●                                    ○ │  ← 좌상단/우상단 큰 원
│                                        │
│        [ 메인 컨텐츠 영역 ]                │
│                                        │
│   ○                              ●     │  ← 중간 크기 원
│                                        │
│ ○                                  ○   │  ← 하단 작은 원
└────────────────────────────────────────┘

● = 진한 컬러 (Circle Dark, Video CTA Gold)
○ = 연한 컬러 (Circle Sage, Circle Pale, Circle Mist)

```

**유기적 라인 (Organic Lines)**

- 스타일: 얇은 곡선, 자연스러운 흐름
- 컬러: Circle Sage Light (#9CB88A) 또는 Video Gold (#B5A040)
- 두께: 2~4px
- 용도: 프레임 장식, 섹션 구분

### 2.4.2 화면 구성 패턴

**패턴 A: 인물 + 텍스트 (밝은 배경)**

```
┌─────────────────────────────────────────────┐
│  ●                                       ○  │
│      ┌──────────┐      1. 제목 텍스트          │
│      │          │      2. 서브 텍스트          │
│      │  인물     │      3. 본문 설명           │
│      │  이미지    │      4. 추가 정보          │
│      │          │                          │
│      └──────────┘                       ●  │
│  ○                                      ○  │
└─────────────────────────────────────────────┘
배경: #E8E6E2 | 제목: #B5A040 | 본문: #333333

```

**패턴 B: 풀스크린 타이틀 (밝은 배경)**

```
┌─────────────────────────────────────────────┐
│  ○                                       ●  │
│                                             │
│            [ 메인 타이틀 ]                     │
│            서브타이틀 / 설명                    │
│                                             │
│  ●                                       ○  │
└─────────────────────────────────────────────┘
배경: #E8E6E2 | 타이틀: #B5A040 | 서브: #333333

```

**패턴 C: 인물 + 텍스트 (다크 배경)**

```
┌─────────────────────────────────────────────┐
│▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓│
│▓▓  ┌──────────┐                         ▓▓│
│▓▓  │          │       FAQ               ▓▓│
│▓▓  │  인물    │       자주 묻는 질문들       ▓▓│
│▓▓  │  이미지  │                   ●       ▓▓│
│▓▓  └──────────┘                         ▓▓│
│▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓▓│
└─────────────────────────────────────────────┘
배경: #2D2D2D | 타이틀: #C9B347 | 장식: #C0A940

```

---

## 2.5 CSS 적용 예시 (확장)

### 영상용 컬러 CSS 변수

```css
:root {
  /* Video Backgrounds */
  --jamie-video-bg-light: #E8E6E2;
  --jamie-video-bg-warm: #EEECE8;
  --jamie-video-bg-dark: #2D2D2D;
  --jamie-video-bg-charcoal: #333333;

  /* Video Accents */
  --jamie-video-gold: #B5A040;
  --jamie-video-gold-light: #C0AB45;
  --jamie-video-gold-dark: #C9B347;
  --jamie-video-cta: #C0A940;

  /* Video Circles */
  --jamie-circle-dark: #3D4A3D;
  --jamie-circle-charcoal: #4A5A4A;
  --jamie-circle-sage: #8FA87A;
  --jamie-circle-sage-light: #9CB88A;
  --jamie-circle-pale: #C5D4B8;
  --jamie-circle-mist: #D5E0C8;

  /* Video Text */
  --jamie-video-text-dark: #333333;
  --jamie-video-text-medium: #3D3D3D;
  --jamie-video-text-light: #FFFFFF;
}

```

### 인쇄용 컬러 CSS 변수

```css
:root {
  /* Print Backgrounds */
  --jamie-print-bg-mint: #E8F5E8;
  --jamie-print-bg-soft: #F0F8F0;
  --jamie-print-bg-blue: #D0DDE8;
  --jamie-print-bg-blue-light: #E0E8F0;

  /* Print Primary */
  --jamie-print-green: #79A233;
  --jamie-print-green-dark: #6D9040;
  --jamie-print-gray: #888888;

  /* Print Process */
  --jamie-step-light: #C5E0C5;
  --jamie-step-medium: #79A233;
}

```

---

## 📋 버전 업데이트 이력

| 버전 | 날짜 | 변경 내용 |
| --- | --- | --- |
| v1.0 | 2025-12-09 | 브랜드가이드 초안 생성 |
| v2.0 | 2025-12-09 | PART 3: BRAND VOICE 섹션 신규 추가 |
| v2.2 | 2025-12-09 | PART 2: 로고 가이드라인 요약 섹션 추가 |
| **v2.8** | **2025-12-09** | **PART 2: 영상용/인쇄용 컬러 팔레트, 타이포그래피 확장, 영상 스타일 가이드 추가** |

---

## 📎 참조 소스

**영상 키프레임 분석**

- Image 1: 원장 소개 + 4가지 약속 (밝은 배경)
- Image 2: "자연스러운 아름다움" 타이틀 (밝은 배경)
- Image 3: 수술 당일 프로세스 (밝은 배경)
- Image 4: "걱정하지 마세요" 마취 안내 (밝은 배경)
- Image 5: FAQ 자주 묻는 질문들 (다크 배경)
- Image 6: "건강한 美의 기준을 말하다" (밝은 배경)

**인쇄물 분석**

- 초진 환자 안내서 표지
- 수술당일 프로세스 페이지
- FAQ 페이지

---

### 참고 자료

[[스타일] 웹 사이트 공통 CSS](https://www.notion.so/CSS-143581e58a1e80a4a440f89775f43d05?pvs=21)

[[Brand] 제이미성형외과 로고 가이드라인](https://www.notion.so/Brand-2c4581e58a1e801fb4d1d241ee94a166?pvs=21)

# PART 3: BRAND VOICE

> **분석 기반**: 정기호 원장 음성 녹음 19개 파일 (65분) | **버전**: 1.0 | **분석일**: 2025-12-09
> 

---

## 브랜드 퍼스낼리티

정기호 원장의 실제 말투에서 추출한 제이미성형외과의 커뮤니케이션 성격입니다.

| 성격 | 키워드 | 대표 표현 |
| --- | --- | --- |
| **신뢰감 있는 전문가** | 전문성, 경험 | "2008년부터 눈 성형을 전문적으로 시행하고 있고" |
| **따뜻한 설명자** | 쉬운 비유, 친절 | "나무 옮겨 심는 거랑 똑같다고 하거든요" |
| **솔직한 조언자** | 진정성, 현실적 | "100% 성공률을 가진 의사는 없어요" |
| **환자 중심 사고** | 공감, 이해 | "환자분들이 말씀하시는 졸린 눈은..." |
| **겸손한 자신감** | 확신, 겸손 | "저희들이 시행하고 있습니다" |

---

## 문체 가이드

### 종결 어미 사용 비율

| 상황 | 비율 | 권장 어미 |
| --- | --- | --- |
| 정보 전달 (기본) | **90%** | ~입니다, ~습니다 |
| 서비스 안내 | 6% | ~드립니다, ~드리고 있습니다 |
| Q&A 설명 | 4% | ~거든요, ~해요 (부드러운 어미) |

### 호칭 가이드

| 호칭 | 사용 비율 | 사용 맥락 |
| --- | --- | --- |
| 환자분 / 환자분들 | **61%** | 의료 설명 시 |
| 고객님 / 고객님들 | 22% | 서비스 안내 시 |
| 여러분 | 17% | 일반적 호소, 영상 도입/마무리 |

### 자기/병원 지칭

| 지칭 | 사용 맥락 |
| --- | --- |
| **제이미성형외과** | 공식 안내, 차별점 강조 |
| 저희 (제이미에서는) | 서비스/방법 설명 |
| 저 | Q&A 시 개인 의견, 경험 공유 |

---

## 콘텐츠 구조 패턴

### 도입부 (Opening)

**표준 인사말** (100% 동일):

> "안녕하세요. 제이미성형외과 정기호 원장입니다."
> 

**주제 소개 패턴**:

> "오늘은 [타겟 고객/고민]을 위한 [시술명]에 대해 [말씀드리겠습니다/소개해 드리겠습니다]."
> 

### 본론 구조

1. **문제 제기** (공감) — 환자의 고민/증상 설명
2. **원인 설명** (교육) — 왜 이런 문제가 생기는지
3. **해결책 제시** — 제이미성형외과의 시술 소개
4. **장점 나열** (차별점) — 회복 기간, 흉터, 통증, 마취 방법 등
5. **기대 효과** (비전) — 수술 후 얻을 수 있는 결과

### 마무리 (Closing)

**CTA 패턴**:

> "[고민]이시라면 [지금 바로] 제이미성형외과의 [시술명] 상담을 [추천드립니다/받아보시기를 바랍니다]."
> 

---

## 핵심 표현 사전

### 긍정 키워드 TOP 5

| 순위 | 표현 | 빈도 | 사용 맥락 |
| --- | --- | --- | --- |
| 1 | **자연스러운** / 자연스럽게 | 16회 ⭐ | 결과 묘사의 핵심 키워드 |
| 2 | **젊은** / 젊음 / 젊어지는 | 12회 | 동안 성형 관련 |
| 3 | **효과적인** / 효과적으로 | 7회 | 시술 방법 설명 |
| 4 | **편안한** / 편안하게 | 6회 | 회복, 인상 묘사 |
| 5 | **시원한** / 시원하게 | 6회 | 눈매 결과 묘사 |

### 비유 표현 (정기호 원장 스타일) ⭐

| 주제 | 비유 표현 |
| --- | --- |
| 지방 이식 생착 | "나무 옮겨 심는 거랑 똑같다고 하거든요. 한 번 옮겨 심은 나무는 그 자리에서 계속 자라는 거예요." |
| 3점 고정 | "인형을 실을 달아서 인형극을 한다고 했을 때 실이 두 줄인 거랑 세 줄 네 줄인 거랑은 움직임의 자연스러움이 차이가 있겠죠" |
| 재수술 | "깨끗한 도화지에 그림을 그리면 화가의 실력이 100% 발휘가 될 텐데, 재수술은 어느 정도 낙서가 있는 도화지에 덧칠을 하는 것" |
| 엔도타인 | "똑딱이 단추와 같은 나사라고 생각하셔도 되겠습니다" |

### 진솔함/겸손 표현 (신뢰 구축) ⭐

| 상황 | 진솔한 표현 |
| --- | --- |
| 수술 한계 인정 | "환자분이 원하는 만큼의 결과에 도달하지 못할 가능성이 제법 있다" |
| 의사 한계 인정 | "세상에 아무리 뛰어난 의사라도 100% 성공률을 가지고 수술을 하는 경우는 없어요" |
| 자기 경험 공유 | "저조차도 수술을 실패하는 수가 있거든요" |
| 개선 한계 | "피부 자체가 어두운 부분은 개선에 한계가 있다 이렇게 생각하시면 되겠습니다" |

---

## Do's & Don'ts

### ✓ Do's (권장)

| 권장 사항 | 예시 |
| --- | --- |
| 환자 고민 먼저 공감 | "~로 고민하시는 분들이 많습니다" |
| 쉬운 비유로 설명 | "나무 옮겨 심는 것처럼..." |
| 구체적 수치 제시 | "5년간 AS 프로그램 운영", "1시간 내외" |
| 현실적 기대치 제시 | "개선에 한계가 있을 수 있습니다" |
| 회복 정보 구체적 안내 | "수술 다음 날부터 세안, 샴푸, 화장 가능" |
| 선택권 제공 | "~를 원하시면 ~를 추천드립니다" |

### ✗ Don'ts (금지)

| 금지 표현 | 대체 표현 | 사유 |
| --- | --- | --- |
| "100% 성공" | "대부분 좋은 결과 기대" | 효과 보장 금지 |
| "다른 병원보다 우수" | "저희만의 방법으로..." | 비교 광고 금지 |
| "부작용 없음" | "부작용은 극히 드뭅니다" | 안전 보장 금지 |
| "반드시 좋아집니다" | "개선을 기대할 수 있겠습니다" | 단정적 표현 금지 |
| "완전 대박!", "짱!" | "만족스러운 결과를 얻으실 수 있습니다" | 과장/가벼운 표현 금지 |

---

## 시술별 핵심 카피

### 눈 성형

| 시술 | 핵심 표현 |
| --- | --- |
| 퀵매몰법 | "티 안 나게 예뻐지는", "휴가를 내지 않고도" |
| 하이브리드 쌍꺼풀 | "절개법과 매몰법의 장점만을 모은" |
| 안검하수 눈매교정 | "졸리고 답답한 눈매를 또렷하고 시원하게" |
| 눈밑 지방 재배치 | "어둡고 칙칙한 눈밑을 환하게" |
| 듀얼 트임 | "더욱 시원하고 매력적인 눈매" |

### 이마 성형

| 시술 | 핵심 표현 |
| --- | --- |
| 내시경 이마거상술 | "3점 고정", "흡수성 봉합사 주문 제작" |
| 내시경 눈썹거상술 | "눈썹을 이상적인 위치로 리프팅" |
| 눈썹밑 피부절개술 | "티 안 나게 눈꺼풀 처짐을 개선" |

### 동안 성형

| 시술 | 핵심 표현 |
| --- | --- |
| 스마스 리프팅 | "표정 근막층부터 근본적으로" |
| 앞광대 리프팅 | "눈밑부터 팔자 주름까지 한 번에" |
| 자가지방 이식 | "반영구적 유지", "나무 옮겨 심는 것처럼" |
| 하이푸 리프팅 | "회복 기간이 필요 없는" |

---

## 채널별 적용 가이드

| 채널 | 적용 지침 |
| --- | --- |
| **웹사이트** | 표준 인사말 생략 가능, 문제-원인-해결-장점-효과 구조 유지, CTA + 상담 연결 |
| **블로그/네이버** | "안녕하세요. 제이미성형외과입니다." (원장 이름 생략 가능), 비유와 쉬운 설명 적극 활용 |
| **YouTube** | 표준 인사말 필수, 원장 말투 그대로 유지, "상담을 추천드립니다" CTA |
| **Instagram** | 격식체 유지하되 문장 짧게, "여러분" 호칭 권장, "편안하게 상담해 주세요" CTA |

<aside>
📎

**관련 문서**

- 톤앤매너 가이드 전체본: jamie_tone_manner_guide_[v1.0.md](http://v1.0.md)
- 블로그 AI 카피라이터 스타일 가이드: 제이미_성형외과_블로그_AI_카피라이터_스타일_[가이드.md](http://가이드.md)
- 의료광고법 준수 검증 보고서: compliance_verification_report.txt
</aside>

---

# PART 4: BRAND MESSAGING

---

## 브랜드 네이밍 표기 규정

### 공식 명칭

| 구분 | 표기 | 비고 |
| --- | --- | --- |
| 사업자등록 명칭 | 제이미성형외과의원 | 공식 문서, 계약서 등 |
| 브랜드 표기 | 제이미성형외과 | 일반 사용 시 (의원 생략) |
| 영문 표기 | Jamie Plastic Surgery | 정식 영문명 |
| 영문 약칭 | Jamie Clinic | 웹사이트, 캐주얼 사용 |

### 표기 규칙

**올바른 표기** ✓

- 제이미성형외과
- 제이미성형외과의원
- Jamie Plastic Surgery
- Jamie Clinic

**피해야 할 표기** ✗

- 제이미 성형외과 (띄어쓰기 오류)
- 제이미 성형 외과 (띄어쓰기 오류)
- 제이미 클리닉 (한글 표기 시)

---

## 전문 분야 소개

### 확정 문안

> 제이미성형외과는 눈·이마·동안 성형을 중점 진료하며, 
눈 성형 재수술과 흉터 성형에 풍부한 경험을 갖추고 있습니다.
> 

### 의료광고법 유의사항

전문 분야 소개 문구 작성 시 다음 표현은 의료광고 심의 기준에 따라 심의거절 될 수 있습니다.

| 금지 표현 | 대체 표현 | 사유 |
| --- | --- | --- |
| 전문 / 전문병원 | 중점진료 / 집중진료 | 전문병원 지정 없이 사용 불가 |
| 특화 | 중점진료 / 집중진료 | 과장 표현으로 간주 |
| 경쟁력 | 풍부한 경험 / 오랜 경험 | 타 의료기관 비교 암시 |
| 최고 / 최상급 | 사용 불가 | 과장 광고 |
| 완치 / 해결 / 보장 | 개선 / 지향 | 치료 효과 보장 금지 |
| 안전한 / 무통 | 사용 불가 | 소비자 현혹 우려 |

### 문구 수정 예시

**원문 (부적합)**

> 제이미성형외과는 눈 성형, 이마 성형, 동안 성형을 **전문**으로 하며, 
눈 성형 재수술과 흉터 성형에 **특화된 경쟁력**을 갖고 있습니다
> 

**수정문 (심의 통과 가능)**

> 제이미성형외과는 눈·이마·동안 성형을 **중점 진료**하며, 
눈 성형 재수술과 흉터 성형에 **풍부한 경험**을 갖추고 있습니다
> 

### 전문 분야 구성

| 분류 | 대표 시술 |
| --- | --- |
| 눈 성형 | 퀵매몰법, 하이브리드 쌍꺼풀, 안검하수 눈매교정술, 눈밑지방 재배치, 듀얼 트임 수술, 눈썹밑 피부절개술, 눈 재수술 |
| 이마 성형 | 내시경 이마거상술, 내시경 눈썹거상술 |
| 동안 성형 | 앞광대 리프팅, 스마스 리프팅, 자가 지방이식 |
| 동안 시술 | 실 리프팅, 하이푸 리프팅 |
| 기타 | 쁘띠 성형, 흉터 성 |

---

# PART 4: 채널 운영 가이드

## 디지털 채널 현황

### 운영 중인 채널

| 채널 | URL | 상태 |
| --- | --- | --- |
| 공식 웹사이트 | [https://jamie.clinic](https://jamie.clinic) | ✅ 운영 중 |
| 제이미 블로그 | [https://journal.jamie.clinic](https://journal.jamie.clinic) | ✅ 운영 중 |
| 네이버 스마트플레이스 | [smartplace.naver.com/place/1011315](http://smartplace.naver.com/place/1011315) | ✅ 운영 중 |
| 구글 비즈니스 프로필 | [business.google.com](http://business.google.com) | ✅ 운영 중 |
| 네이버 블로그 | [blog.naver.com/jamieps](http://blog.naver.com/jamieps) | ⏸️ 운영 중단 |

### 블로그 타이틀 및 소개글

**제이미 블로그** ([journal.jamie.clinic](http://journal.jamie.clinic))

- 타이틀: 정기호의 성형외과 진료실 이야기
- 소개글: 성형외과 전문의 정기호가 돌아보는 건강한 美의 기준
- 태그라인: 정기호의 건강한 아름다움에 대한 생각

### 네이버 스마트플레이스 대표키워드

`내시경이마거상술` `안검하수눈매교정` `앞광대리프팅` `동안성형` `퀵매몰`

---

## ⚠️ 디지털 채널 문구 점검 필요 사항

Google Sheets 문서 분석 결과, 다음 채널의 소개글에서 **의료광고법 위반 위험 문구**가 발견되었습니다.

### 네이버 스마트플레이스 병원 소개

| 문제 표현 | 위험도 | 수정 방향 |
| --- | --- | --- |
| "자연스러운 라인, 또렷한 눈매 **완성**" | ❌ 금지 | "완성" 삭제 또는 "지향" 대체 |
| "흥터 걱정 **Zero**" | ❌ 금지 | 효과 보장 표현 삭제 |
| "**무통증**" | ❌ 금지 | "무통" 표현 사용 불가 |
| "**5년 무상 보장** 프로그램" | ❌ 금지 | AS/보장 광고 금지 |
| "눈, 이마, 동안 성형 **전문병원**" | ❌ 금지 | "중점 진료"로 교체 |
| "의료진의 세심한 배려와 **노하우**" | ❌ 금지 | "노하우" 삭제 |

### 구글 비즈니스 프로필 소개

| 문제 표현 | 위험도 | 수정 방향 |
| --- | --- | --- |
| "퀵 매몰, 내시경 이마거상, 지방 성형, 주름 성형 **전문병원**" | ❌ 금지 | "중점 진료"로 교체 |

<aside>
⚠️

**조치 필요**: 위 표현들은 의료광고 심의 기준에 따라 불승인 또는 행정처분 대상이 될 수 있습니다. **네이버 스마트플레이스** 및 **구글 비즈니스 프로필** 소개글을 수정해야 합니다.

</aside>

---

## ✅ 디지털 채널 소개글 수정안

의료광고법을 준수하는 수정된 소개글입니다.

### 네이버 스마트플레이스 병원 소개 (수정안: 2025-12-09)

<aside>
📝

**제이미성형외과: 자연스러운 아름다움을 지향합니다**

눈, 이마, 동안 성형 중점 진료

정기호 원장의 세심한 진료

당신의 본연의 아름다움을 깨우는 곳, 제이미성형외과입니다.

**[중점 진료 분야]**

- 눈성형 - 자연스러운 라인을 지향하는 눈매 교정
- 이마성형 - 부드러운 이마 라인을 위한 내시경 거상술
- 동안성형 - 자연스러운 변화를 지향하는 리프팅

**[제이미의 진료 방향]**

- 얼굴 전체 조화를 고려한 맞춤 상담
- 개인별 상태에 따른 시술 계획
- 최소 절개 방식 지향
- 빠른 일상복귀 지향

**[정기호 원장]**

- 눈, 이마, 동안 성형 중점 진료
- 경북대학병원 성형외과 전임의
- 개인별 맞춤 상담 진행

**[시술 안내]**

※ 퀵 매몰법 수술시간 10-15분 지향

※ 마취: 수면마취 + 국소마취 병행

※ 회복: 붓기 최소화 지향, 당일 퇴원 가능

※ 사후관리: 상담 후 안내

'마치 원래 내 얼굴인 듯, 자연스럽게'

- 상담 후 수술 일정 협의 가능
- 회복 기간은 개인별로 다를 수 있습니다

당신의 아름다움과 젠음을 지향하는, 제이미성형외과와 함께하세요.

**※ 모든 시술은 개인에 따라 결과가 다를 수 있으며, 부작용(붓기, 멍, 통증 등)이 발생할 수 있습니다. 상담 후 결정하시기 바랍니다.**

</aside>

### 주요 수정 사항 비교

| 원문 (❌ 부적합) | 수정안 (✅ 적합) |
| --- | --- |
| 눈, 이마, 동안 성형 **전문** | 눈, 이마, 동안 성형 **중점 진료** |
| 자연스러운 라인, 또렷한 눈매 **완성** | 자연스러운 라인을 **지향**하는 눈매 교정 |
| 흥터 걱정 **Zero** | (삭제) |
| **무통증** | (삭제) |
| **5년 무상 보장** 프로그램 | 사후관리: 상담 후 안내 |
| 의료진의 세심한 배려와 **노하우** | 정기호 원장의 세심한 진료 |
| 당일 검사 / 당일 수술 | 상담 후 수술 일정 협의 가능 |
| 빠른 회복 | 빠른 일상복귀 **지향** |
| (부작용 고지 없음) | **※ 부작용 고지문 추가** |

---

### 구글 비즈니스 프로필 소개 (수정안: 2025-12-09)

<aside>
📝

**제이미성형외과**

제이미성형외과는 첫인상을 좌우하는 눈과 코, 이마를 중심으로 퀵 매몰, 내시경 이마거상, 지방 성형, 주름 성형을 중점 진료합니다.

- 눈성형: 퀵매몰법, 하이브리드 쌍꺼풀, 안검하수 눈매교정술
- 이마성형: 내시경 이마거상술, 내시경 눈썩거상술
- 동안성형: 앞광대 리프팅, 스마스 리프팅, 자가 지방이식

압구정역 5번출구 방향 도보 5분 | 02-542-2399

※ 모든 시술은 개인에 따라 결과가 다를 수 있으며, 부작용이 발생할 수 있습니다.

</aside>

### 주요 수정 사항

| 원문 (❌ 부적합) | 수정안 (✅ 적합) |
| --- | --- |
| 퀵 매몰, 내시경 이마거상, 지방 성형, 주름 성형 **전문병원** | 퀵 매몰, 내시경 이마거상, 지방 성형, 주름 성형을 **중점 진료**합니다 |
| (부작용 고지 없음) | **※ 부작용 고지문 추가** |

---

### 네이버 예약 정기호 원장 프로필 (수정안)

<aside>
📝

**눈, 이마, 동안 성형 중점 진료** (눈 재수술, 흥터 성형 상담)

**[정기호 원장님 프로필]**

경북대학병원 성형외과 전임의

경북대학병원 성형외과 외래교수

대한성형외과학회 정회원

대한눈성형연구회 정회원

대한미용성형외과학회 정회원

국제미용성형외과학회 정회원

일본미용성형외과학회 정회원

2015 대한미용성형외과학회 구연: 3점 고정 내시경이마거상술

2015 항노화연구회 강연: 내시경 이마거상술 어려운 케이스

</aside>

---

### 네이버 예약 유의사항 (수정안)

<aside>
📝

충실한 사전 상담과 예약관리를 위해, 최소 1일전 예약을 권장드립니다.

- 당일 예약이 꼭 필요하신 경우 전화 상담(02-542-2399) 후 가능 여부와 시간을 확정드립니다.

※ 모든 시술은 개인에 따라 결과가 다를 수 있으며, 부작용(붓기, 멍, 통증 등)이 발생할 수 있습니다.

</aside>

---

# Appendix.

## 병원 기본 정보

| 항목 | 내용 |
| --- | --- |
| 사업자등록 명칭 | 제이미성형외과의원 |
| 사업자등록번호 | 211-09-49455 |
| 개업일 | 2009년 10월 26일 |
| 주소 | 서울특별시 강남구 압구정로 136 EHL빌딩 3층 |
| 전화번호 | 02-542-2399 |
| 웹사이트 | [https://jamie.clinic](https://jamie.clinic) |
| 이메일 | [info@jamie.clinic](mailto:info@jamie.clinic) |
| 찾아오는 길 | 압구정역 5번출구 방향 도보5분, 현대고등학교 맞은편 |

### 정기호 원장 프로필

**눈, 이마, 동안 성형 중점 진료** (눈 재수술, 흩터 성형 상담)

**학력 및 경력**

- 경북대학병원 성형외과 전임의
- 경북대학병원 성형외과 외래교수

**학회 활동**

- 대한성형외과학회 정회원
- 대한눈성형연구회 정회원
- 대한미용성형외과학회 정회원
- 국제미용성형외과학회 정회원
- 일본미용성형외과학회 정회원

**발표 및 강연**

- 2015 대한미용성형외과학회 구연: 3점 고정 내시경이마거상술
- 2015 항노화연구회 강연: 내시경 이마거상술 어려운 케이스

## 업데이트 이력

| 날짜 | 내용 |
| --- | --- |
| **2025-12-09** | **🎉 v2.0 마이저 업데이트**: PART 3 BRAND VOICE 섹션 신규 추가 |
| 2025-12-09 | **톤앤매너 가이드 통합**: 정기호 원장 음성 19개 파일(65분) 분석 결과 반영 |
| 2025-12-09 | **브랜드 퍼스낼리티 정의**: 신뢰감 있는 전문가, 따뜻한 설명자, 솔직한 조언자, 환자 중심 사고, 겸손한 자신감 |
| 2025-12-09 | **문체 가이드 추가**: 종결 어미(격식체 90%), 호칭(환자분 61%), 콘텐츠 구조 패턴 |
| 2025-12-09 | **핵심 표현 사전 구축**: 긍정 키워드 TOP 5, 비유 표현, 진솔함/겸손 표현 |
| 2025-12-09 | **시술별 핵심 카피 추가**: 눈/이마/동안 성형 시술별 핵심 표현 정리 |
| 2025-12-09 | **Do's & Don'ts 가이드 추가**: 권장/금지 표현 상세 정리 |
| 2025-12-09 | **채널별 적용 가이드 추가**: 웹사이트, 블로그, YouTube, Instagram 적용 지침 |
| 2025-12-09 | 브랜드가이드 페이지 생성, 제이미의 약속 4가지 핵심 메시지 정리 |
| 2025-12-09 | Jamie's Promise 영문 태그라인 확정: Safety First, Natural Beauty & Accountable Care |
| 2025-12-09 | 디자인 가이드 업데이트: 메인 컨러 #6d7856, 배경 컨러 #f1f4eb, 타이포그래피 가이드 추가 |
| 2025-12-09 | 브랜드 네이밍 표기 규정 추가: 제이미성형외과(✓) vs 제이미 성형외과(✗) |
| 2025-12-09 | 전문 분야 소개 문안 확정 및 의료광고법 유의사항 추가 |
| 2025-12-09 | **Google Sheets 문서 통합**: 브랜드 아키텍처, 병원 기본 정보, 정기호 원장 프로필 추가 |
| 2025-12-09 | **디지털 채널 현황** 섹션 추가, 채널별 URL 및 운영 상태 정리 |
| 2025-12-09 | **의료광고법 위반 위험 문구 점검**: 네이버 스마트플레이스, 구글 비즈니스 프로필 수정 필요 사항 도출 |
| 2025-12-09 | **디지털 채널 소개글 수정안 추가**: 네이버 스마트플레이스, 구글 비즈니스 프로필, 네이버 예약 프로필 의료광고법 준수 수정안 작성 |
| 2025-12-09 | **브랜드가이드 구조 진단**: Canva 브랜드 킷 기준 요소 매핑, 누락 항목 식별 (로고, 톤앤매너, 사진 스타일 등) |
| 2025-12-09 | **로고 가이드라인 작성**: 3개 로고 파일 분석, 사용 규정/금지 사항/매체별 적용 가이드 문서화 |
| 2025-12-09 | **다음 할일 섹션 추가**: Priority 1/2/3 작업 목록, 권장 구조안, Hand-off Summary 문서 생성 |

</tr>

</table>

## 📋 카피덱 구성 요약

| 카테고리 | 항목 수 | 주요 내용 |
| --- | --- | --- |
| 브랜드 슬로건 | 3 | 국문/영문 메인 슬로건, 공식 소개 슬로건 |
| 브랜드 아키텍처 | 3 | 브랜드 에센스, 가치 제안, 브랜드 서약 |
| 전문 분야 소개 | 3 | 풀버전, 짧은 소개문, 원장 전문 분야 |
| 제이미의 약속 | 4 | 안전 최우선, 자연스러운 아름다움, 정확한 결과 확인, 책임지는 사후관리 |
| Jamie's Promise | 4 | 영문 태그라인 + 3가지 약속 |
| 네이버 스마트플레이스 | 16 | 병원 타이틀, 중점 진료 분야, 진료 방향, 시술 안내, 부작용 고지문 |
| 구글 비즈니스 프로필 | 6 | 병원 소개문, 시술별 설명, 위치, 부작용 고지문 |
| 네이버 예약 | 4 | 원장 프로필 타이틀, 유의사항, 부작용 고지문 |
| 제이미 블로그 | 3 | 타이틀, 소개글, 태그라인 |
| 원장 프로필 | 11 | 이름, 전문분야, 학력, 학회활동, 발표 |
| 진료과목 | 16 | 눈성형 7개, 이마성형 2개, 동안성형 3개, 동안시술 2개, 기타 2개 |
| 기본 정보 | 8 | 상호명, 사업자번호, 주소, 연락처 등 |
| 대표키워드 | 5 | 네이버 스마트플레이스 대표키워드 |

---

## 🎯 브랜드가이드 재구성 다음 할일

### Canva 브랜드 킷 기준 점검 결과

| Canva 항목 | 현재 상태 | 조치 | 담당/소요 |
| --- | --- | --- | --- |
| 로고 | ✅ 작성됨 | Notion 반영 필요 | 마케팅 / 0.5일 |
| 색상 | ✅ 완료 | 유지 | - |
| 글꼴 | ✅ 완료 | 유지 | - |
| 브랜드 보이스 | △ 부분적 | 톤앤매너 추가 | 마케팅 / 0.5일 |
| 사진 스타일 | ❌ 없음 | 신규 작성 | 디자인 / 1일 |
| 그래픽 | ❌ 없음 | 신규 작성 | 디자인 / 0.5일 |
| 아이콘 | ❌ 없음 | 신규 작성 | 디자인 / 1-2일 |
| 브랜드 자산 | ❌ 없음 | 파일 정리 | 마케팅 / 0.5일 |

### 🔴 Priority 1: 필수 작업

- [x]  **로고 가이드라인 Notion 반영** ✅ 완료 (가이드라인 문서 작성 완료)
- [x]  **톤앤매너 가이드 작성** ✅ 완료 (PART 3: BRAND VOICE 섹션 신규 추가)
- [x]  **브랜드 퍼스낼리티 정의** ✅ 완료 (5가지 성격 키워드 확정)
- [ ]  **브랜드 미션 작성** — 원장 인터뷰 필요: "왜 제이미가 존재하는가"
- [ ]  **브랜드 비전 작성** — 원장 인터뷰 필요: "10년 후 제이미의 모습"

### 🟡 Priority 2: 비주얼 시스템

- [ ]  **사진 스타일 가이드** — 색감, 조명, 구도 규정
- [ ]  **그래픽 스타일 정의** — 곡선, 박스, 패턴 스타일
- [ ]  **아이콘 세트** — 시술별, UI 아이콘
- [ ]  **벡터 로고 파일 확보** — AI, SVG 형식 (현재 래스터만 보유)

### 🟢 Priority 3: 자산 정리

- [ ]  **Canva 브랜드 킷 설정** — 로고, 색상, 글꼴 등록
- [ ]  **브랜드 자산 폴더 구성** — 파일 정리 및 공유 체계
- [ ]  **템플릿 정리** — PPT, 명함, 브로슈어 템플릿
- [ ]  **채널 운영 가이드 분리** — 현재 문서에서 별도 페이지로 분리

### 📋 브랜드가이드 권장 구조

```
PART 1: BRAND FOUNDATION
├─ 1.1 브랜드 개요
├─ 1.2 브랜드 미션 & 비전 [신규]
├─ 1.3 브랜드 아키텍처
└─ 1.4 제이미의 약속

PART 2: VISUAL IDENTITY
├─ 2.1 로고 가이드라인 [신규]
├─ 2.2 브랜드 컬러
├─ 2.3 타이포그래피
├─ 2.4 사진 스타일 가이드 [신규]
└─ 2.5 그래픽 & 아이콘 [신규]

PART 3: BRAND VOICE
├─ 3.1 브랜드 퍼스낼리티 [신규]
├─ 3.2 톤앤매너 가이드 [신규]
└─ 3.3 브랜드 슬로건

PART 4: BRAND MESSAGING
├─ 4.1 브랜드 네이밍
├─ 4.2 전문 분야 소개
├─ 4.3 정기호 원장 프로필
└─ 4.4 의료광고법 준수 가이드

PART 5: BRAND ASSETS [신규]
├─ 5.1 로고 파일
├─ 5.2 컬러 팔레트 파일
└─ 5.3 템플릿

APPENDIX
├─ A. 병원 기본 정보
├─ B. CSS 적용 예시
└─ C. 업데이트 이력

[별도 문서] 채널 운영 가이드
```