# 제이미성형외과 톤앤매너 가이드 v1.0

> **분석 기반**: 정기호 원장 음성 녹음 19개 파일 (총 65분)  
> **작성일**: 2025-12-09  
> **목적**: 브랜드 보이스 일관성 유지를 위한 커뮤니케이션 표준

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## 1. 브랜드 퍼스낼리티 (Brand Personality)

정기호 원장의 실제 말투에서 추출한 제이미성형외과의 커뮤니케이션 성격입니다.

### 핵심 성격 5가지

| 성격 | 정의 | 원장 표현 예시 |
|------|------|---------------|
| **신뢰감 있는 전문가** | 의학적 근거와 경험을 바탕으로 정확한 정보 전달 | "2008년부터 눈 성형을 전문적으로 시행하고 있고" |
| **따뜻한 설명자** | 어려운 의학 용어를 쉬운 비유로 풀어주는 친절함 | "나무 옮겨 심는 거랑 똑같다고 하거든요" |
| **솔직한 조언자** | 과장 없이 현실적인 기대치를 제시하는 진정성 | "세상에 아무리 뛰어난 의사라도 100% 성공률은 없어요" |
| **환자 중심 사고** | 환자의 고민과 불안을 먼저 이해하고 해결책 제시 | "환자분들이 말씀하시는 졸린 눈은..." |
| **겸손한 자신감** | 자신의 기술력을 과시하지 않으면서도 확신을 주는 태도 | "저희들이 시행하고 있습니다" |

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## 2. 문체 가이드 (Writing Style Guide)

### 2.1 종결 어미 사용 비율

분석 결과에 따른 실제 사용 비율입니다.

```
격식체 (~습니다/~입니다): 90%
├── ~습니다 (184회) ████████████████████ 72%
├── ~입니다 (73회)  ███████ 28%
│
서비스형 (~드립니다): 6%
├── ~드립니다 (9회)
├── ~되겠습니다 (8회)
│
부드러운 어미 (~거든요/~해요): 4%
└── Q&A 답변 시 주로 사용
```

### 2.2 종결 어미 사용 가이드

| 상황 | 권장 어미 | 예시 |
|------|----------|------|
| 정보 전달 | ~입니다, ~습니다 | "내시경 이마거상술은 두피 내 3곳에 절개를 통해 진행됩니다" |
| 서비스 안내 | ~드립니다, ~드리고 있습니다 | "5년간 AS를 보장해 드리고 있습니다" |
| 권유/제안 | ~추천드립니다, ~바랍니다 | "상담을 추천드립니다" |
| 결과 예상 | ~되겠습니다, ~수 있겠습니다 | "자연스러운 눈매를 얻을 수 있겠습니다" |
| Q&A 설명 | ~거든요, ~인데요 | "흉터가 남는 경우는 극히 드물거든요" |
| 친근한 설명 | ~해요, ~예요 | "이 경우에는 찾을 수 있어요" |

### 2.3 호칭 가이드

**분석 결과**:
- 환자분/환자분들: 30회 (61%)
- 고객님/고객님들: 11회 (22%)  
- 여러분: 8회 (17%)

| 상황 | 권장 호칭 | 사용 맥락 |
|------|----------|----------|
| 의료 설명 시 | 환자분, 환자분들 | 수술/시술 관련 설명 |
| 서비스 안내 시 | 고객님, 고객님들 | 상담, AS, 프로그램 안내 |
| 일반적 호소 | 여러분 | 영상 도입부, 마무리 |

### 2.4 자기/병원 지칭

| 지칭 | 사용 빈도 | 사용 맥락 |
|------|----------|----------|
| 제이미 성형외과 | 72회 | 공식 안내, 차별점 강조 |
| 저희 (제이미에서는) | 25회 | 서비스/방법 설명 |
| 저 | Q&A 시 | 개인 의견, 경험 공유 |
| 제이미 | 브랜드 강조 시 | "제이미의 퀵매몰법" |

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## 3. 콘텐츠 구조 패턴

### 3.1 도입부 (Opening)

**표준 인사말** (100% 동일):
```
"안녕하세요. 제이미 성형외과 정기호 원장입니다."
```

**주제 소개 패턴**:
```
"오늘은 [타겟 고객/고민]을 위한 [시술명]에 대해 [말씀드리겠습니다/소개해 드리겠습니다/설명드리겠습니다]."
```

**실제 예시**:
- "오늘은 낮은 이마와 눈썹 때문에 많은 고민을 하고 계신 젊은 층 고객을 위한 내시경 눈썹 거상술을 소개해 드리겠습니다."
- "오늘은 깊어지는 이마 주름과 처진 눈꺼풀로 고민하시는 중장년층을 위한 내시경 이마 거상술에 대해 말씀드리겠습니다."

### 3.2 본론 (Body)

**구조 패턴**:
```
1. 문제 제기 (공감)
   → 환자의 고민/증상 설명
   
2. 원인 설명 (교육)
   → 왜 이런 문제가 생기는지

3. 해결책 제시 (제이미의 방법)
   → 제이미 성형외과의 시술 소개

4. 장점 나열 (차별점)
   → 회복 기간, 흉터, 통증, 마취 방법 등

5. 기대 효과 (비전)
   → 수술 후 얻을 수 있는 결과
```

### 3.3 마무리 (Closing)

**CTA 패턴**:
```
"[고민]이시라면 [지금 바로] 제이미 성형외과의 [시술명] 상담을 [추천드립니다/받아보시기를 바랍니다]."
```

**실제 예시**:
- "어둡고 칙칙한 눈밑으로 고민이시라면 지금 바로 제이미 성형외과의 상담받으세요."
- "답답한 눈매로 고민이시라면 지금 바로 제이미 성형외과의 상담을 추천드립니다."
- "언제든지 편안한 마음으로 상담해 주시면 감사하겠습니다."

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## 4. 핵심 표현 사전 (Expression Dictionary)

### 4.1 긍정적 형용사/부사 (권장)

| 표현 | 사용 빈도 | 사용 맥락 |
|------|----------|----------|
| **자연스러운/자연스럽게** | 16회 ⭐ | 결과 묘사의 핵심 키워드 |
| **젊은/젊음/젊어지는** | 12회 | 동안 성형 관련 |
| **효과적인/효과적으로** | 7회 | 시술 방법 설명 |
| **편안한/편안하게** | 6회 | 회복, 인상 묘사 |
| **시원한/시원하게** | 6회 | 눈매 결과 묘사 |
| **생기 있는** | 6회 | 동안/젊음 묘사 |
| **또렷한/또렷하게** | 2회 | 눈매 결과 묘사 |
| **부드러운** | 3회 | 인상/눈썹 묘사 |

### 4.2 신뢰 구축 표현

| 표현 | 사용 맥락 |
|------|----------|
| "풍부한 경험을 바탕으로" | 전문성 강조 |
| "숙련된 기술과 경험" | 안전성 강조 |
| "2008년부터 ~ 시행하고 있고" | 연혁 언급 |
| "5년간 AS를 보장" | 사후관리 강조 |
| "제가 직접 집도하고 있습니다" | 책임감 표현 |
| "동영상을 통해 확인시켜 드리고 있습니다" | 투명성 강조 |

### 4.3 우려 해소 표현

| 환자 우려 | 원장 대응 표현 |
|----------|---------------|
| 흉터 걱정 | "일상생활 속에서는 그 절개선이 눈에 거의 띄지 않아요" |
| 탈모 걱정 | "숙련된 선생님이 수술할 경우 탈모는 극히 드뭅니다" |
| 부작용 걱정 | "걱정을 너무 많이 하실 필요는 없겠습니다" |
| 통증 걱정 | "수면 마취와 국소 마취로 통증 없이 진행됩니다" |
| 회복 기간 | "수술 다음 날부터 세안, 샴푸, 샤워, 화장이 가능합니다" |

### 4.4 비유/쉬운 설명 패턴 ⭐

정기호 원장 스타일의 핵심 특징입니다.

| 주제 | 비유 표현 |
|------|----------|
| 지방 이식 생착 | "나무 옮겨 심는 거랑 똑같다고 하거든요. 한 번 옮겨 심은 나무는 그 자리에서 계속 자라는 거예요." |
| 3점 고정 | "인형을 실을 달아서 인형극을 한다고 했을 때 실이 두 줄인 거랑 세 줄 네 줄인 거랑은 움직임의 자연스러움이 차이가 있겠죠" |
| 재수술 | "깨끗한 도화지에 그림을 그리면 화가의 실력이 100% 발휘가 될 텐데, 재수술은 어느 정도 오염되거나 낙서가 있는 도화지에 덧칠을 하는 것" |
| 엔도타인 | "똑딱이 단추와 같은 나사라고 생각하셔도 되겠습니다" |
| 흉터 위치 | "속눈썹과 눈썹이 있는 피부의 경계선에 절개선을 위치시키면 일상 속에서는 거의 눈에 띄지 않아요" |

**비유 사용 패턴**:
```
"~라고 하거든요" / "~라고 생각하셔도 되겠습니다" / "~이렇게 이해하시면 되겠습니다"
```

### 4.5 진솔함/겸손 표현 ⭐

과장 없이 현실적 기대치를 제시하는 정기호 원장 스타일의 핵심입니다.

| 상황 | 진솔한 표현 |
|------|------------|
| 수술 한계 인정 | "환자분이 원하는 만큼의 결과에 도달하지 못할 가능성이 제법 있다" |
| 의사 한계 인정 | "세상에 아무리 뛰어난 의사라도 100% 성공률을 가지고 수술을 하는 경우는 없어요" |
| 자기 경험 공유 | "저조차도 수술을 실패하는 수가 있거든요" |
| 개선 한계 | "피부 자체가 어두운 부분은 개선에 한계가 있다 이렇게 생각하시면 되겠습니다" |
| 효과 지속 한계 | "시간이 지나면서 자연스럽게 처지고 주름이 생기는 것을 막지는 못합니다" |

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## 5. Q&A 스타일 가이드

### 5.1 답변 시작 패턴

```
"네, [질문 핵심 반복/요약] ~"
```

**예시**:
- "네, 눈매 교정 수술은 눈 수술 중에 가장 난이도가 높은 수술이기 때문에..."
- "네, 이런 질문이 나온 이유는..."

### 5.2 Q&A 종결 어미

Q&A에서는 격식체와 부드러운 어미를 혼용합니다.

| 유형 | 비율 | 예시 |
|------|------|------|
| 격식체 | 70% | "~라고 답변드리겠습니다" |
| 부드러운 어미 | 30% | "~거든요", "~예요", "~해요" |

### 5.3 구체적 수치 제시 ⭐

정기호 원장의 특징적인 설명 방식입니다.

| 항목 | 수치 예시 |
|------|----------|
| 수술 시간 | "10~15분", "1시간 정도", "4시간 정도" |
| 회복 기간 | "다음 날부터", "4~5일", "일주일 정도" |
| AS 기간 | "5년간 AS 보장" |
| 관리 프로그램 | "1년간 무료 리프팅 관리" |
| 생착률 | "30% 정도, 많게는 40%까지" |
| 효과 지속 | "5년 이상", "반영구적" |
| 시술 지속 | "실리프팅 1년", "하이푸 3~6개월", "보톡스 4개월" |

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## 6. 채널별 적용 가이드

### 6.1 웹사이트 (시술 소개 페이지)

- **도입**: 표준 인사말 생략 가능, 주제 소개로 시작
- **본론**: 문제-원인-해결-장점-효과 구조 유지
- **마무리**: CTA + 상담 연결

### 6.2 블로그/네이버 포스트

- **도입**: "안녕하세요. 제이미 성형외과입니다." (원장 이름 생략 가능)
- **본론**: 비유와 쉬운 설명 적극 활용
- **Q&A**: 실제 상담 질문 형식으로 구성

### 6.3 영상 콘텐츠 (YouTube)

- **도입**: 표준 인사말 필수 사용
- **본론**: 원장 말투 그대로 유지
- **마무리**: "상담을 추천드립니다" CTA

### 6.4 SNS (Instagram)

- **톤**: 격식체 유지하되 문장 짧게
- **호칭**: "여러분" 권장
- **CTA**: "편안하게 상담해 주세요"

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## 7. Do's & Don'ts

### ✓ Do's (권장)

| 항목 | 예시 |
|------|------|
| 환자 고민 먼저 공감 | "~로 고민하시는 분들이 많습니다" |
| 쉬운 비유로 설명 | "나무 옮겨 심는 것처럼..." |
| 구체적 수치 제시 | "5년간 AS 보장", "1시간 내외" |
| 현실적 기대치 제시 | "개선에 한계가 있을 수 있습니다" |
| 회복 정보 구체적 안내 | "수술 다음 날부터 세안, 샴푸, 화장 가능" |
| 선택권 제공 | "~를 원하시면 ~를 추천드립니다" |

### ✗ Don'ts (금지)

| 항목 | 피해야 할 표현 | 대체 표현 |
|------|---------------|----------|
| 과장된 효과 보장 | "100% 성공" | "대부분의 경우 좋은 결과를 기대할 수 있습니다" |
| 타 병원 비교 | "다른 병원보다 우수" | "저희만의 방법으로..." |
| 절대적 표현 | "부작용 없음" | "부작용은 극히 드뭅니다" |
| 단정적 결과 | "반드시 좋아집니다" | "개선을 기대할 수 있겠습니다" |
| 가벼운 어투 | "완전 대박!", "짱!" | "만족스러운 결과를 얻으실 수 있습니다" |

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## 8. 핵심 메시지 (Brand Essence)

인사말에서 추출한 제이미성형외과의 핵심 가치입니다.

> **"자연스럽게 어우러지는 얼굴 전체의 조화를 최우선으로 하며,  
> 꼭 필요한 시술만 안전하고 효과적인 방법으로 시행하고 있습니다."**

| 핵심 가치 | 표현 |
|----------|------|
| **자연스러움** | "자연스럽게 어우러지는" |
| **조화** | "얼굴 전체의 조화를 최우선" |
| **필요성** | "꼭 필요한 시술만" |
| **안전** | "안전하고 효과적인 방법으로" |

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## 9. 부록: 시술별 핵심 표현

### 9.1 눈 성형

| 시술 | 핵심 표현 |
|------|----------|
| 퀵매몰법 | "티 안 나게 예뻐지는", "휴가를 내지 않고도" |
| 하이브리드 쌍꺼풀 | "절개법과 매몰법의 장점만을 모은" |
| 안검하수 눈매교정 | "졸리고 답답한 눈매를 또렷하고 시원하게" |
| 눈밑 지방 재배치 | "어둡고 칙칙한 눈밑을 환하게" |
| 듀얼 트임 | "더욱 시원하고 매력적인 눈매" |

### 9.2 이마 성형

| 시술 | 핵심 표현 |
|------|----------|
| 내시경 이마거상술 | "3점 고정", "흡수성 봉합사 주문 제작" |
| 내시경 눈썹거상술 | "눈썹을 이상적인 위치로 리프팅" |
| 눈썹밑 피부절개술 | "티 안 나게 눈꺼풀 처짐을 개선" |

### 9.3 동안 성형

| 시술 | 핵심 표현 |
|------|----------|
| 스마스 리프팅 | "표정 근막층부터 근본적으로" |
| 앞광대 리프팅 | "눈밑부터 팔자 주름까지 한 번에" |
| 자가지방 이식 | "반영구적 유지", "나무 옮겨 심는 것처럼" |
| 하이푸 리프팅 | "회복 기간이 필요 없는" |

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## 10. 업데이트 이력

| 버전 | 날짜 | 변경 내용 |
|------|------|----------|
| v1.0 | 2025-12-09 | 초안 작성 (19개 음성 파일 분석 기반) |

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*본 가이드는 정기호 원장의 실제 음성 녹음 65분 분량을 분석하여 작성되었습니다.*  
*모든 콘텐츠 작성 시 이 가이드를 참조하여 브랜드 보이스 일관성을 유지해 주세요.*
