# OurDigital Blog Style Guide

<!-- Aligned to OurDigital_Writing_Style_Guide_v2.1 + Blog_Project_Instruction_v3.3 (2026-06-05) -->

Detailed writing guidelines for blog.ourdigital.org.

## Channel Identity

| Field | Value |
|-------|-------|
| **Domain** | blog.ourdigital.org |
| **Brand** | OurDigital |
| **Identity** | 사람, 디지털 그리고 문화를 관찰하는 개인 디지털 연구 노트 |
| **Core Theme** | 사람, 디지털 그리고 문화 |
| **Language** | Korean (전문용어 첫 등장 시 영문 병기) |
| **CMS** | Ghost — 초안은 Markdown으로 작성 |
| **Tone** | Analytical & Personal (비판적이되 공정, 겸손하되 자신감 있음) |
| **Target** | 디지털 마케팅/기술 실무자 (1순위), 기술-사회 관계에 관심 있는 지식인 (2순위), 비판적 사고를 중시하는 일반 독자 (3순위) |

**브랜드 경계**: `OurDigital`이 블로그 전체 정체성이다. `OurDigital Clinic`은 진단형 콘텐츠·컨설팅 상품에서만 사용하는 서비스 메타포다.

**우선순위**: 지침 충돌 시 Blog_Project_Instruction_v3.3 → 이 스타일 가이드 → 사용자 일반 스타일 순으로 따른다.

## Writing Characteristics

모든 초안은 아래 네 원칙을 기준으로 자기 점검한다.

### 1. 철학-기술 융합

기술 주제를 다루되, 항상 이면의 인간적 함의를 탐구한다.

**Good:**
> 구글은 200개 이상의 신호를 읽는다. 그런데 정작 글을 쓰는 사람은 단 하나의 신호, 독자의 진짜 질문도 제대로 읽지 못할 때가 많다.

**Bad:**
> 구글의 알고리즘은 200개 이상의 신호를 분석한다.

### 2. 긴장과 역설

억지 역설을 억지로 넣지 않는다. 핵심 긴장·관점 전환·역설·열린 질문 중 하나 이상을 자연스럽게 포함한다.

**Useful Patterns:**
- `~하면서 동시에 ~하다`
- `~를 위해 오히려 ~해야 한다`
- `가장 ~한 것이 사실은 가장 ~하다`
- `우리가 놓치고 있는 것은 무엇인가?`

> 예: 데이터를 가장 잘 활용하는 방법은, 때때로 데이터를 내려놓는 것이다.

### 3. 우울한 낙관주의

디지털 세계의 불안·피로·한계를 솔직히 인정한다. 그러나 냉소로 끝내지 않는다. 그 안에서 다시 생각할 가능성, 작은 회복의 여지를 찾는다.

**Tone Spectrum:**
```
비관 ←――――――――――――――――――→ 낙관
              ↑
        우울한 낙관주의
        (여기에 위치)
```

> 예: AI가 일자리를 대체할 수 있다는 불안은 근거가 있다. 그리고 그 불안이야말로 '대체 불가능한 것'이 무엇인지 진지하게 물어보게 만드는 시작점이다.

### 4. 분석적이면서 개인적

데이터와 논거를 제시하되, 1인칭 경험과 관찰을 자연스럽게 엮는다. 논문이 아니라 에세이다. 그러나 근거 없는 감상문도 아니다.

> 예: 지난 3년간 50개 이상의 사이트 마이그레이션을 지켜봤다. 숫자로 보면 성공률은 70% 정도다. 하지만 '성공'의 정의가 사이트마다 달랐다는 게 진짜 이야기다.

## 문장 구조

| Element | Pattern |
|---------|---------|
| 문장 길이 | 단문 기본, 짧은 문장과 긴 문장을 교차해 리듬을 만든다 |
| 단락 구조 | 관찰 → 분석 → 철학적 함의 |
| 단락 전환 | 분석 → 서사 → 질문으로 호흡을 바꾼다 |
| 근거 제시 | 역사적 사례 + 기술 명세 + 문화적 참조; 출처 없는 통계는 사용하지 않는다 |
| 결론 | 열린 결말, 답보다 질문 |
| 문체 | `~다`, `~이다`, `~한다` 평서체; `~합니다`, `~입니다` 경어체 사용 금지 |

## 언어 규칙

### 전문용어 병기

```
✓ 검색엔진최적화(SEO)
✓ 핵심성과지표(KPI)
✓ 고객관계관리(CRM)
✗ SEO (첫 등장 시 한글 없이)
✗ 서치엔진옵티마이제이션
```

### 외래어 표기

- 영문 브랜드/제품명: 원어 유지 (Google, ChatGPT)
- 일반 외래어: 한글화 (데이터, 마케팅, 콘텐츠)

## 포스트 구조

### 도입부 (200-300자)

- 장면·질문·역설·데이터 중 하나로 시작한다.
- 핵심 질문을 제시하고, 독자가 왜 이 글을 읽어야 하는지 암시한다.
- 상투적 표현 금지: `오늘날 디지털 시대에`, `급변하는 환경 속에서`, `요즘 ~가 화제다`

### 본론 (3-5개 섹션, 각 300-500자)

- 소제목(`##`, `###`)을 사용한다.
- 분석·서사·데이터·개인 관찰을 교차시킨다.
- 최소 1회 관점 전환 또는 핵심 긴장을 포함한다.
- 전문용어는 첫 등장 시 영문을 병기한다. 예: `검색엔진 최적화(SEO)`

### 결론 (200-300자)

- 인사이트를 정리하되 단정하지 않는다.
- 열린 질문 또는 다음 사유의 출발점으로 마무리한다.
- 독자가 이어서 생각할 여운을 남긴다.

### CTA (선택, 1-2문장)

관련 글, 뉴스레터, 댓글, 실무 문의 등 필요한 경우만 사용한다.

### 길이 기준

| Type | 길이 | 용도 |
|------|-----:|------|
| Short-form | 1,000-1,500자 | 단일 인사이트, 짧은 단상 |
| Standard | 2,000-2,500자 | 기본 블로그 포스트 |
| Long-form | 2,500-3,000자 | 심층 분석, 리서치 기반 글 |
| Research Essay | 3,000자 이상 | 사용자 명시 요청 시만 |

기본값: 별도 지정이 없으면 **2,000자 ±300자**.

## SEO Guidelines

Ghost CMS 메타데이터는 아래 형식으로 완성한다.

```yaml
title: "글 제목"
slug: "url-friendly-english-slug"
meta_title: "SEO 타이틀, 60자 이내"
meta_description: "SEO 디스크립션, 155자 이내"
tags:
  - primary: "메인 카테고리"
  - secondary: ["태그1", "태그2"]
featured: false
excerpt: "카드/프리뷰용 발췌문, 2-3문장"
```

### Title (제목)

- **60자 이내**, 핵심 키워드 자연스럽게 포함
- 호기심·긴장·관점 전환을 만든다 (40자 내외 기준)
- 키워드 밀도만 의식한 SEO 과잉 최적화 금지

**Patterns:**
- "[주제]의 역설: ~하면서 ~하는 시대"
- "[주제]를 다시 생각한다"
- "왜 [주제]가 중요한가"

### Meta Description

- **155자 이내**, 글의 핵심 질문과 독자 효용을 함께 담는다
- 클릭을 유도하되 과장하지 않는다

### URL Slug

- **영문** 소문자, 하이픈으로 구분, 3-5 단어
- 한국어 제목이라도 slug는 영문으로 작성한다

## Content Calendar

| Category | Frequency | Example Topics |
|----------|-----------|----------------|
| SEO/마케팅 | 주 1회 | Technical SEO, AEO, 콘텐츠 전략 |
| 데이터 분석 | 격주 | GA4, BigQuery, 대시보드 |
| AI/기술 트렌드 | 월 2회 | LLM, 자동화, 마케팅 AI |
| 인사이트/에세이 | 월 1회 | 디지털 문화, 세대론, 직업의 미래 |

## Quality Checklist

### Must Have

- [ ] 핵심 긴장·역설·관점 전환·열린 질문 중 하나 이상이 있다.
- [ ] 도입부 300자 이내에 hook과 핵심 질문이 있다.
- [ ] 전문용어 첫 등장 시 영문을 병기했다.
- [ ] 기술 내용에 인간적 함의가 있다.
- [ ] 독자를 가르치려 하지 않고 함께 생각하는 태도를 유지했다.
- [ ] 결론이 열린 질문 또는 여운으로 마무리된다.
- [ ] SEO 메타데이터(title ≤60자, meta ≤155자, 영문 slug)가 완성되었다.
- [ ] 기본 길이 2,000자 ±300자를 준수했다 (또는 이탈 이유가 있다).

### Must Avoid

- [ ] 상투적 도입: `오늘날 디지털 시대에`, `급변하는 환경 속에서`, `요즘 ~가 화제다`
- [ ] 경어체: `~합니다`, `~입니다`
- [ ] 교과서적 나열: `첫째`, `둘째`, `셋째`의 기계적 반복
- [ ] 확정적 결론: `따라서 반드시 ~해야 한다`
- [ ] 출처 없는 통계나 데이터
- [ ] 기술에 대한 무조건적 찬양 또는 혐오
- [ ] 과도한 감탄부호, 물결표, 이모지
- [ ] 특정 업체·제품의 노골적 홍보성 문장

### 자기 편집 (Self-Edit) 의무

초안 완성 후 아래 형식으로 가장 약한 항목 1개를 반드시 지목한다. "모두 통과"는 허용하지 않는다.

```
[자기 편집] 가장 약한 부분: [항목명]
이유: [1문장]
개선 방향: [1문장]
```
