# D.intelligence Brand Guide (Reference Mirror)

> **Status**: v1.3 정합 (2026-05-18)
> **Authority**: This file mirrors `knowledge-base/canon/brand-canon.md v1.0` and `02_Brand/BRAND-GUIDE-v1.3.md`. On conflict, **canon wins**.
> **Scope**: D.intelligence only. OurDigital is a separate brand system (see `fact-sheet.md §1`).

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## ⚠️ Single Source of Truth

| Canon doc | Use for |
|-----------|---------|
| `knowledge-base/canon/brand-canon.md` v1.0 | Identity, tone, voice, message framework |
| `knowledge-base/canon/fact-sheet.md` v1.0 | Company, legal entity, person, history |
| `knowledge-base/canon/service-architecture.md` v1.0 | 3-Phase / 4 categories / 17 modules / adjacent services |
| `knowledge-base/canon/naming-conventions.md` v1.0 | Names, notations, file naming, domains |
| `knowledge-base/gotcha/01_outdated-facts.md` | 10 outdated patterns to avoid |
| `knowledge-base/glossary/translation-standards.md` | Foreign-word translation rules |

When this file disagrees with canon, treat canon as authoritative and propose a patch via Agent #79 `dintel-skill-update`.

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## 1. Brand Core

| Element | Value |
|---------|-------|
| **Mission** | 데이터 기반 의사결정으로 기업의 지속가능한 성장을 실현하는 전문 파트너 |
| **Vision** | 마케팅 과학과 데이터 리터러시의 전도사 |
| **Tagline (EN)** | Analysis, Treatment & Growth (콤마 + & — 공식 표기) |
| **Tagline (design variant)** | Analysis · Treatment · Growth (가운뎃점 — 키비주얼 한정) |
| **Tagline (KR)** | 진단, 처방, 성장 |
| **Internal Motto** | Think Forward (내부·서명·푸터 한정, 마케팅 정면 노출 지양) |
| **Brand Position** | AI와 데이터 기반 마케팅 혁신의 파트너 |

### 1.1 Core Values

| Value | 의미 |
|-------|------|
| **Science** | 과학적 방법론, 검증, 데이터 기반 판단 |
| **Practice** | 실행 가능하고 현실적인 해법 |
| **Outcome** | 측정 가능한 성과 중심 |
| **Insights** | 복잡한 문제를 분명한 인사이트로 전환 |

> ⚠️ **금지 표기**: "Scientific / Practical" — 정답은 **Science / Practice** (`gotcha #3`).

### 1.2 4차원 Brand Dimensions

| 차원 | 핵심 표현 |
|------|----------|
| Functional | Analysis, Treatment & Growth |
| Emotional | Think Forward |
| **Experiential** | **SMART Marketing Intelligence** |
| Social | Data Literacy for All |

> ⚠️ **금지 표기**: "SMART Marketing Clinic" — OurDigital 자산 (`gotcha #6`).

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## 2. Brand Character

> **성과중심의 데이터 기반 마케팅 과학자** *(Outcome-focused Data-driven Marketing Scientist)*

엄밀한 가설 검증, 측정 가능한 KPI, 재현 가능한 방법론으로 마케팅 성과를 설계하는 분석가형 전문가.

| 특성 | 표현 |
|------|------|
| 과학적 엄정성 | 가설 → 측정 → 검증 → 개선 |
| 성과 지향성 | 측정 가능한 KPI 변화로 결과 |
| 실행 가능성 | 즉시 적용 가능한 처방 |
| 구조적 사고 | 의사결정 프레임워크 |
| 정직한 한계 표시 | 데이터·가정의 한계 명시 |

> ⚠️ **금지 표기**: "지혜로운 마케팅 주치의 / 지혜로운 상담 마케팅 주치의" — OurDigital 영역 (`gotcha #5`).

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## 3. Tone & Manner

### 3.1 기본 톤
Professional, Science-driven, Practice-oriented, Outcome-focused, Calm but confident.

### 3.2 콘텐츠 유형별 톤

| 유형 | 톤 |
|------|-----|
| 서비스/회사 소개 | ~합니다 존칭 서술체 |
| Magazine D. (블로그/아티클) | ~다 간결 서술체 |
| 교육/워크숍 | ~합니다 / ~세요 안내체 혼용 |
| 상담문의 | ~주시면 / ~드리겠습니다 정중 요청체 |
| 회의록·미팅 요약 | 사실·중립, ~했음/~함 기록체 |

### 3.3 채널별 톤

| 채널 | 포커스 |
|------|--------|
| 웹사이트 | 신뢰·전문 — 문제 해결 방식 |
| LinkedIn / 블로그 | 인사이트·실무 |
| 제안서 | 구조·논리 — Executive Summary 우선 |
| 뉴스레터 | 핵심 수치 + 실무 시사점 |
| Magazine D. | 분석·논리, ~다 서술체 |
| 클라이언트 Slack/이메일 | 정중·정확, ~합니다 체 |
| AI/LLM 응답 | 진단→근거→처방→예상 성과 4단계 |

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## 4. Voice Examples

### 4.1 좋은 표현

| 유형 | 예문 |
|------|------|
| 진단형 | "현재 구조상 가장 큰 병목은 전환 추적 이벤트의 부재입니다." |
| 데이터형 | "현 데이터 품질을 전제로 하면, 15-20% 범위의 CAC 절감 가능성이 있습니다." |
| 전략형 | "단기적으로는 GA4 이벤트 재설계, 중기적으로는 대시보드 체계 구축이 타당합니다." |
| 부정적 데이터 | "지난주 캠페인 CTR이 0.4%로 벤치마크(1.2%) 대비 -67%였습니다. 원인은 ① 크리에이티브 피로, ② 오디언스 중복 가능성으로 추정됩니다." |

### 4.2 나쁜 표현 (금지)

| 유형 | 예문 | 이유 |
|------|------|------|
| 과장 | "마케팅 효율을 획기적으로 높여드립니다." | 근거 없는 과장 |
| 보장 | "반드시 매출이 올라갑니다." | 성과 보장 |
| 모호 | "요즘은 다 이렇게 합니다." | 근거 없는 일반화 |
| 과시 | "저희만의 독보적인 AI 기술이 있습니다." | 기술 과시 |
| 권위 | "국내 Top 기업들이 사용합니다." | 권위주의 |
| 위약 | "그래도 다음엔 잘될 것입니다." | 사실 약화 |

### 4.3 한국어 미세 톤 가이드

| 권장 | 회피 |
|------|------|
| "데이터로 보면 ~" | "제 생각엔 ~" |
| "~할 가능성이 있습니다" | "분명히 ~할 것입니다" |
| "근거: ~ / 가정: ~" 명시 | 근거 생략 |
| "한계: ~를 가정한 결과입니다" | 한계 미표시 |

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## 5. Message Framework

### 5.1 표준 구조
**문제 진단 → 데이터 근거 → 해결 방안 → 예상 성과**

### 5.2 카테고리별 메시지

| Tag | 카테고리 | 고객 대상 메시지 |
|-----|---------|----------------|
| DI | Data Intelligence | "흩어진 데이터를 하나의 의사결정 체계로 연결합니다" |
| MD | **Measurement Design** | "무엇을 측정하고, 성과 기준을 어떻게 설정하며, 어떤 데이터 소스를 활용할지 안내합니다." |
| MPO | Marketing Performance Optimization | "실행 가능한 최적화로, 데이터가 말하는 성과를 실현합니다" |
| BVT | Brand Visibility Treatment | "브랜드가 어떻게 드러나고 이해되는지를 최적화합니다." |

> ⚠️ **금지 표기**: MD = "Marketing Diagnosis" — 정답은 **Measurement Design** (`gotcha #3`).

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## 6. Brand No-Go List

다음 표현·태도는 D.intelligence 어떤 채널·문서에서도 사용 금지:

- 과장된 약속 (획기적, 혁신적, 놀라운, 독보적, 최고의)
- 보장형 표현 (반드시, 확실히, 무조건, 100%, 보장)
- 기술 과시 (AI/데이터 자체를 성과로 포장)
- 대기업 레퍼런스 권위주의
- 경쟁사 직접 비하
- 근거 없는 낙관론
- **외국어 직역**: audit → ~~감사~~ ❌ → **진단** ✓ / framework → ~~뼈대~~ ❌ → **프레임워크** ✓ / insight → ~~통찰력~~ ❌ → **인사이트** ✓
- **작위적 약어 생성** (예: AORI Framework — 사전 등재된 코드 외 신규 약어 금지)
- **OurDigital 자산 인용**: SMART Marketing Clinic / 마케팅 주치의 / "OOO in Action" 시리즈

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## 7. 한국어 글쓰기 규칙 (요약)

전체 규칙은 `02_Brand/Writing_Style_Guide.md` 참조. 핵심:

- **문장 길이**: 평균 40-80자, 쉼표로 절 구분
- **격식 어휘**: 극대화, 세분화, 도출, 수립, 진단, 구축, 증진 (한자어 우선)
- **영문 병기**: 첫 등장 시 한글(영문) — 예: 핵심 성과 지표(KPI)
- **제품명**: 원어 그대로 — Google Analytics 4, Mixpanel, Meta ADs
- **영문 제목**: Title Case + `&` (not "and")
- **섹션 라벨**: ALL CAPS
- **금지 어말**: ~해요, ~이에요, ~거든요, ~잖아요, 엄청, 꿀팁, 이모지

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## 8. 회사 사실관계 (요약)

> 권위 문서: `knowledge-base/canon/fact-sheet.md` v1.0

| 항목 | 값 |
|------|---|
| 법인명 (KR) | 주식회사 디인텔리전스 / ㈜디인텔리전스 |
| 법인명 (EN) | D.intelligence Co., Ltd. |
| 사업자등록번호 | 458-88-01899 |
| 대표이사 | 임명재 (Andrew Yim) |
| 주소 | 경기도 성남시 수정구 창업로 43 판교글로벌비즈센터 업무동 1층 36호 (13449) |
| Address (EN) | 43 Changeop-ro, Sujeong-gu, Seongnam-si, Gyeonggi-do, Republic of Korea (13449) |
| 웹사이트 | https://dintelligence.co.kr |
| 외부 문의 메일 | **info@dintelligence.co.kr** |
| 개업 | 2020-04-14 |

> ⚠️ **금지 표기**: D.HIVE / 송파테라타워 / 황새울로 / contact@ / Senior Advisor / D.HIVE CEO & Founder (`gotcha #1·#2`).

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## 9. 서비스 아키텍처 (요약)

> 권위 문서: `knowledge-base/canon/service-architecture.md` v1.0

3-Phase / 4 카테고리 / 17 모듈 + 부가 서비스.

- **Analysis (A1-A6)** — 단일 1-2주, 통합 3-4주
- **Treatment (T1-T7)** — 단일 2-4주, 통합 6-12주. **T6 Brand Visibility Treatment ⭐ Signature**
- **Growth (G1-G4)** — 프로젝트 기반 + 운영 계약 하이브리드
- **부가 서비스**: 1Day Clinic / Magazine D. / Newsletter
- **Courses → OurDigital Practice 이관 (2026-05-17)** — D.intelligence 콘텐츠에서 추천 금지 (`gotcha #10`)

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## 10. AI/LLM 활용 기준

- 응답 구조: 문제 진단 → 데이터 근거 → 해결 방안 → 예상 성과
- 추상적 조언 대신 실행 가능한 답변
- KPI, 수치, 구조 포함
- 데이터 한계·가정 명시
- 금지 응답 패턴: "무조건 좋아질 것입니다" / "반드시 성과를 보장합니다" / "정말 엄청난 인사이트입니다"

D.intelligence Agent Corps (Skill #70-#77, #79)는 본 가이드를 참조 의무 1순위로 한다.

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## Changelog

| 버전 | 날짜 | 변경 |
|------|------|------|
| 1.3 | 2026-05-18 | canon v1.0 + BRAND-GUIDE v1.3 정합 일괄 갱신. Brand Concept (Clinic→Intelligence), Core Values (Scientific→Science), Brand Character (주치의→과학자), Address (송파→판교), Email (contact@→info@), MD (Diagnosis→Design), Courses 제거, 외국어 직역 금지 강화 |
| 1.1 | 2026-03-08 | (Legacy mirror — superseded by v1.3) |