# Medical Compliance Reference

의료광고 심의 준수 상세 가이드입니다.

## 금지 표현 상세

### 전문성 관련

| 금지 | 대체 | 사유 |
|------|------|------|
| 전문 / 전문병원 | 중점진료 / 집중진료 | 전문병원 지정 없이 사용 불가 |
| 특화 | 중점진료 / 집중진료 | 과장 표현으로 간주 |
| 독보적 / 최초 | 사용 불가 | 입증 불가 |
| 노하우 | 풍부한 경험 | 과장 표현 |

### 효과 보장 관련

| 금지 | 대체 | 사유 |
|------|------|------|
| 100% 성공 | 대부분의 경우 좋은 결과 기대 | 효과 보장 금지 |
| 완벽한 결과 | 만족스러운 결과를 기대할 수 있습니다 | 단정적 표현 금지 |
| 보장합니다 | 기대할 수 있습니다 | 효과 보장 금지 |
| 영구적 효과 | 반영구적 / 오래 지속 | 과장 금지 |

### 안전성 관련

| 금지 | 대체 | 사유 |
|------|------|------|
| 부작용 없음 | 부작용은 극히 드뭅니다 | 안전 보장 금지 |
| 무통 / 무통증 | 통증을 최소화 | 통증 없음 보장 금지 |
| 완전 안전 | 사용 불가 | 안전 보장 금지 |
| 흉터 제로 | 흉터가 거의 보이지 않습니다 | 효과 보장 금지 |

### 비교/최상급 표현

| 금지 | 대체 | 사유 |
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| 최고 / 최상 / 최상급 | 사용 불가 | 비교 광고 금지 |
| 다른 병원보다 | 저희만의 방법으로 | 타 의료기관 비교 금지 |
| 경쟁력 | 풍부한 경험 | 비교 암시 금지 |
| 업계 최초 | 사용 불가 | 입증 불가 |

### 치료 결과 관련

| 금지 | 대체 | 사유 |
|------|------|------|
| 완치 | 개선 | 치료 보장 금지 |
| 해결 | 개선 / 완화 | 단정적 표현 금지 |
| 완성 | 지향 / 추구 | 결과 보장 금지 |

## 필수 고지문

### 기본 고지문

```
※ 모든 수술 및 시술은 개인에 따라 결과가 다를 수 있으며, 
출혈, 감염, 붓기, 비대칭 등의 부작용이 발생할 수 있습니다. 
반드시 전문의와 충분한 상담 후 결정하시기 바랍니다.
```

### 정보 제공 고지문

```
※ 본 콘텐츠는 의학 정보 제공을 목적으로 작성되었으며, 
개인의 상태에 따라 적합한 치료 방법은 다를 수 있습니다.
```

### 사진/영상 고지문 (해당 시)

```
※ 본 콘텐츠에 포함된 사진/영상은 환자 동의하에 게재되었습니다.
```

## 피해야 할 표현 유형

### 1. 과장 광고

**금지 예시**:
- "무조건 10년 젊어지는!"
- "완벽 변신!"
- "원장님의 신의 손길로 다시 태어나세요!"

**대체 방향**:
- 구체적인 기대 효과를 객관적으로 설명
- "개선", "지향", "기대할 수 있습니다" 사용

### 2. 공포/압박 조장

**금지 예시**:
- "이 수술 안 하면 평생 후회합니다!"
- "지금 안 하면 더 늙습니다!"

**대체 방향**:
- 정보 제공 중심, 의사 결정은 환자 자율에 맡김
- "~를 고민하신다면 상담을 추천드립니다"

### 3. 타 병원 비방/비교

**금지 예시**:
- "다른 곳에서 실패하신 분들도 저희 병원에서는..."
- "기존의 방식과는 차원이 다른..."

**대체 방향**:
- 자사 방법의 특징만 설명
- "저희만의 방법", "저희 제이미에서는"

### 4. 개인차 무시

**금지 예시**:
- "누구나 수술 후 일주일이면 완벽하게 회복"
- "모든 분이 만족하셨습니다"

**대체 방향**:
- "개인에 따라 회복 기간은 다를 수 있습니다"
- "대부분의 경우" 표현 사용

## 의료광고 심의 체크리스트

- [ ] "전문", "특화", "노하우" 표현 제거
- [ ] 효과 보장 표현 제거 (100%, 완벽, 보장)
- [ ] 안전 보장 표현 제거 (무통, 부작용 없음)
- [ ] 최상급 표현 제거 (최고, 최상, 최초)
- [ ] 타 병원 비교/비방 표현 제거
- [ ] 과장된 기대 조성 표현 제거
- [ ] 필수 고지문 포함 확인
- [ ] 개인차 언급 확인

## 채널별 주의사항

### 블로그

- 본문 하단에 필수 고지문 포함
- 의학 정보 제공 목적 명시
- 개인차 언급 필수

### SNS

- 짧은 콘텐츠에도 고지문 필수
- 해시태그에 과장 표현 금지

### 웹사이트

- 모든 시술 페이지에 고지문 포함
- 네이버 스마트플레이스, 구글 비즈니스 프로필 동일 기준 적용