# 캠페인 브리프 — Gate 2

<!-- One page. This is the agreement that governs the plan. Approve before Gate 3.
     Carry forward the objective decided at Gate 1. Korean deliverable. -->

## 1. 목적 <!-- the single primary objective locked at Gate 1 -->

## 2. 타겟
- 1차 / 2차:
- 오디언스 프로파일 (한 문장):

## 3. 오퍼 / 핵심 제안

## 4. 메시지
- 핵심 메시지 (한 문장):
- 보조 메시지 (2~3):

## 5. 성과 지표 — 4층위 <!-- diversify; label baseline-less numbers as 가설; name the brand asset each qualitative goal touches -->
- 인지적 (도달 / 상기 / 브랜드 검색량):
- 정성적 (반응 / 톤 적합성) — **강화 브랜드 자산(속성·연상):**
- 관계·추천 (재방문 / 추천 의사 / 자발적 후기):
- 정량 전환 (문의 / 결제) — **[가설? baseline 유무]:**

## 6. 톤 & 채널 방향
- 톤:
- 채널 (우선순위):

## 7. 제약 / 컴플라이언스 (요약) <!-- summary only; full detail lives in the plan's 준비 점검 사항 -->

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## 게이트 승인
- [ ] 승인 → **Gate 3 (기획서화)** 진행